Статья о том, что технология Уникального Торгового Предложения устарела и на смену ей приходит новая технология - Ключевое Обещание. Рассказывается об истории развития этих технологий и о том, что уникальность товаров уже не является главным фактором продаж. Вместо этого, необходимо формировать Ключевое Обещание клиентам ЦА, которое будет служить ориентиром для формирования продукта.